Google Ads је систем за плаћено оглашавање на Google-у. Рекламе се могу приказивати људима који претражују одређене услуге, производе или информације. Код Search кампања плаћа се клик на оглас, а циљ је да се корисник доведе на сајт, позове фирму, пошаље упит или изврши куповину.

Search кампања је основна кампања која приказује текстуалне огласе у Google претрази. У њој се подешавају буџет, локација, језик, стратегија лицитирања, циљеви, мреже приказивања и основна правила оглашавања. Она је основа у коју се додају огласне групе, кључне речи и огласи.

Огласна група је део кампање који се односи на једну тему, услугу, производ или групу сличних кључних речи. На пример, једна кампања може имати посебне огласне групе за израду сајтова, одржавање сајтова и Google рекламе. Свака огласна група има своје кључне речи и огласе.

Кључне речи су изрази за које желите да се оглас прикаже. На пример, ако нудите сервис клима уређаја, кључне речи могу бити “сервис климе”, “поправка климе” или “монтажа климе”. Добар избор кључних речи помаже да се оглас приказује људима који заиста траже вашу услугу.

Негативне кључне речи служе да се оглас не приказује за претраге које нису корисне. На пример, ако продајете професионалну услугу, можда не желите кликове за претраге које садрже “бесплатно”, “посао”, “pdf” или сличне изразе. Тиме се смањује непотребна потрошња буџета.

Писање огласа обухвата припрему наслова, описа и основних текстова који се приказују кориснику у Google претрази. Оглас треба јасно да каже шта нудите, зашто је понуда релевантна и шта корисник треба да уради, на пример да позове, пошаље упит или посети страницу.

Праћење конверзија значи да се мери шта се десило након клика на оглас. Конверзија може бити послата контакт форма, клик на телефон, клик на email, WhatsApp порука, куповина или заказивање. Без праћења конверзија види се само број кликова, али не и колико су ти кликови корисни.

Буџет за оглашавање је новац који се плаћа директно Google-у за приказивање огласа и кликове. Тај буџет није укључен у цену израде или одржавања кампање. Цена услуге покрива рад на кампањи, а Google Ads буџет је одвојени трошак.

Месечно одржавање обухвата преглед резултата, анализу термина претраге, додавање негативних кључних речи, корекцију огласа, проверу буџета и основну оптимизацију кампање. Обим одржавања зависи од буџета, броја кампања и количине података у налогу.

Search кампања је основна структура целог оглашавања. У њој се подешавају буџет, локација, језик, стратегија лицитирања, циљеви и главна правила приказивања огласа. Огласна група је само један део унутар кампање и односи се на једну конкретну тему или групу кључних речи. Зато је цена огласне групе нижа.

Већи буџет обично значи више кликова, више термина претраге, више података за анализу, више кључних речи, више тестирања огласа и већу одговорност за потрошњу. Због тога одржавање кампање са већим буџетом захтева више рада него одржавање мале кампање.

Напредне функције су додатна подешавања која нису део основне Search кампање. То могу бити ремаркетинг, Performance Max, Google Shopping, Merchant Center, e-commerce tracking, CRM интеграције, offline конверзије или детаљни извештаји. Ове ставке се процењују посебно јер зависе од сајта и пословног система.