Google Ads je sistem za plaćeno oglašavanje na Google-u. Reklame se mogu prikazivati ljudima koji pretražuju određene usluge, proizvode ili informacije. Kod Search kampanja plaća se klik na oglas, a cilj je da se korisnik dovede na sajt, pozove firmu, pošalje upit ili izvrši kupovinu.

Search kampanja je osnovna kampanja koja prikazuje tekstualne oglase u Google pretrazi. U njoj se podešavaju budžet, lokacija, jezik, strategija licitiranja, ciljevi, mreže prikazivanja i osnovna pravila oglašavanja. Ona je osnova u koju se dodaju oglasne grupe, ključne reči i oglasi.

Oglasna grupa je deo kampanje koji se odnosi na jednu temu, uslugu, proizvod ili grupu sličnih ključnih reči. Na primer, jedna kampanja može imati posebne oglasne grupe za izradu sajtova, održavanje sajtova i Google reklame. Svaka oglasna grupa ima svoje ključne reči i oglase.

Ključne reči su izrazi za koje želite da se oglas prikaže. Na primer, ako nudite servis klima uređaja, ključne reči mogu biti “servis klime”, “popravka klime” ili “montaža klime”. Dobar izbor ključnih reči pomaže da se oglas prikazuje ljudima koji zaista traže vašu uslugu.

Negativne ključne reči služe da se oglas ne prikazuje za pretrage koje nisu korisne. Na primer, ako prodajete profesionalnu uslugu, možda ne želite klikove za pretrage koje sadrže “besplatno”, “posao”, “pdf” ili slične izraze. Time se smanjuje nepotrebna potrošnja budžeta.

Pisanje oglasa obuhvata pripremu naslova, opisa i osnovnih tekstova koji se prikazuju korisniku u Google pretrazi. Oglas treba jasno da kaže šta nudite, zašto je ponuda relevantna i šta korisnik treba da uradi, na primer da pozove, pošalje upit ili poseti stranicu.

Praćenje konverzija znači da se meri šta se desilo nakon klika na oglas. Konverzija može biti poslata kontakt forma, klik na telefon, klik na email, WhatsApp poruka, kupovina ili zakazivanje. Bez praćenja konverzija vidi se samo broj klikova, ali ne i koliko su ti klikovi korisni.

Budžet za oglašavanje je novac koji se plaća direktno Google-u za prikazivanje oglasa i klikove. Taj budžet nije uključen u cenu izrade ili održavanja kampanje. Cena usluge pokriva rad na kampanji, a Google Ads budžet je odvojeni trošak.

Mesečno održavanje obuhvata pregled rezultata, analizu termina pretrage, dodavanje negativnih ključnih reči, korekciju oglasa, proveru budžeta i osnovnu optimizaciju kampanje. Obim održavanja zavisi od budžeta, broja kampanja i količine podataka u nalogu.

Search kampanja je osnovna struktura celog oglašavanja. U njoj se podešavaju budžet, lokacija, jezik, strategija licitiranja, ciljevi i glavna pravila prikazivanja oglasa. Oglasna grupa je samo jedan deo unutar kampanje i odnosi se na jednu konkretnu temu ili grupu ključnih reči. Zato je cena oglasne grupe niža.

Veći budžet obično znači više klikova, više termina pretrage, više podataka za analizu, više ključnih reči, više testiranja oglasa i veću odgovornost za potrošnju. Zbog toga održavanje kampanje sa većim budžetom zahteva više rada nego održavanje male kampanje.

Napredne funkcije su dodatna podešavanja koja nisu deo osnovne Search kampanje. To mogu biti remarketing, Performance Max, Google Shopping, Merchant Center, e-commerce tracking, CRM integracije, offline konverzije ili detaljni izveštaji. Ove stavke se procenjuju posebno jer zavise od sajta i poslovnog sistema.